网站广告分析专用名词

1.Ad Clicks 广告点阅次数   |# b5 `) M, d0 I4 C$ }

中文同意：广告点选次数 5 Y7 k! N+ T% z. S1 R# u3 D1 v1 S

访客按下(网页上)广告并被带领到其它网页/网站的次数
  U' B/ _1 `/ m& @9 S" n% m9 I
如果广告(图档)本身与其超链结(点阅后的去处/目的网站)不在同一网站，Ad Clicks仅就访客点阅广告后「被带离原网站」的事实进行统计，对于访客是否「真正抵达」目的网站并不予考虑。注：欲分析访客点阅广告后是否真正抵达目的网站，需分析目的网站之日志文件，例如：分析Entry Page(进站网页)、Referring Sites(进站前链结点)或Referring URLs(进站前链结网页) 。

2、Ad Views 广告曝光次数 0 N  d+ i4 F. v
9 A. B: O" `: t( U
中文同义：广告浏览次数   W0 ?4 ?0 J# r6 f: f; H

英文同义：Ad Impressions

指一个广告(图文件或程序)被成功下载至访客端浏览器中
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泛指广告的曝光次数，在访客「看到广告」的情况下，有可能因此而点阅广告产生Ad Clicks ；运用不同的广告传送技术，一个Ad view有可能由1个以上的广告所产生。 * X, [4 f+ b1 Y1 I6 h  z

3、 Authentication Users 验证登入者 % u2 {' a6 f) i) B& i
) Q' ~8 ^  @9 y7 S/ }' q$ @" \
通过网站系统身份验证程序而造访的访客
' ?% B7 W+ C% S2 |  \9 u
Authentication是网站用来控管网页内容可以被那些特定访客索阅的一种程序，通常运用在会员制网站居多，WebTrends的分析报告会针对这一部分的访客提列报告。 3 Z2 a; }, @( V$ Y/ \: Y2 t/ k  f$ a$ p
# v2 A! P( g, }  n) D9 E
4、 Click through rate 广告点阅率
6 s7 M  r% ]8 S- D8 n
中文同义：广告点通率 * L4 {' O' c5 Y) q2 y

英文同义：CTR - o5 |, u4 g* a  V  Y4 @% ~4 m4 @
. Z0 V7 e9 g( i; W+ ?
Ad Clicks与Ad Views之比
  i/ T/ }- |2 u& W( Y
这是判断广告是否可以吸引访客点阅的参考指针之一。 . D) v  ?* S! L- I, i( l2 Y, y& g

5、 Hits 触及 7 O  p7 j% V# v
0 n" f" Y6 U' p- G9 y. ?
中文同义：触及数、键阅 + F2 `' i  G4 P

泛指访客在网站上的一次活动

例如：浏览一篇网页或下载一个档案。当访客浏览一篇网页时，会向网站发出一次到多次的索阅(request)动作，这些索阅动作会记录至网站系统的日志文件(Log files)。例：访客向网站索阅1篇含有3个图档的网页，网站系统日志文件中至少会有4笔读取记录，在网站分析报告中会以4个hits加以表示。 2 W2 l: p3 r  |! N5 y% q6 _
! B8 w/ ?( J0 ?7 u3 e% R+ [1 f
6、 Home Page Hits 首页触及 % e9 y2 M) z7 j7 ?3 {2 ^- o9 Q

7、International Visitor Sessions 国际访客人次   O! k4 K$ c6 W+ q

根据造访者网域名称国码所计算的国际访客人次 + D1 b- f2 `+ J+ @- w/ c) D

只有在激活DNS LOOKUP且解析出网域名称时才予计算；注册于上层网域(Top Level Domain)之国内网域，经自行定义于判别数据库时，将视为国内访客加以计算人次(例如: hinet.net 、era.net)。

8、Log File 日志文件 " L* m7 k! \' d$ i

由Web 或 Proxy server所产生的记录文件。由于日志文件完整记录着网站或代理服务器上的所有存取状况，WebTrends分析报告所得到的数据与结果完全根据日志文件记录而得。 4 H3 \  ], m+ X3 u- m2 o

9、 document Views 文件浏览数

文件网页被访客索阅的次数。 . P. n8 H% M5 l) S5 b4 Q
$ Z, A% H; C/ q0 \
例：访客向网站索阅1篇含有3个图档的网页，网站系统日志文件中将会有4笔读取记 6 J) z( U' G8 O7 M1 t

录/触及(Hits)，如果该网页并非动态网页，则网站分析报告中会以1个document ; h& [8 L4 U& J& G! ~# o

Views来表示网页曾经被索阅过1次 Page View的计算范围包括了所有格式的网页，例如：.htm、.html、.asp、.cfm、asa、cdx、htmls、shtm、shtml、txt等等(在WebTrends环境中可自行加入新的格式)，但不包括由CGI或动态产生的网页，例如：.asp?id=123。

10、Page Views 网页浏览数

中文同义：网页浏览页次、网页阅读数、页面数、网页阅读

英文同义：Page Impressions

网页(含文件及动态网页)被访客索阅的次数
6 @( T2 u3 Q2 C2 }+ [( n5 F6 v' u1 b
例：访客向网站索阅1篇含有3个图档的网页，虽然网站系统日志文件中也会有4笔读
. k2 t( d# ]5 f( }! f! V6 k& P5 b
取记录/触及(Hits)，但在网站分析报告中会以1个Page Views来表示网页曾经被索 % w) D, l/ d1 z5 x8 V
% H- B1 R2 t7 w1 Y$ ?' T
阅过1次 Page View的计算范围包括了所有格式的网页，例如：.htm、.html、.asp、.cfm、
8 p) z8 X6 a& B: x
asa、cdx、htmls、shtm、shtml、txt等等(在WebTrends环境中可自行加入新的格

式)，也包括了由CGI或动态产生的网页，例如：.asp?id=12。 7 d4 E3 g# X# V" H7 f6 H* S+ D
* l% b( U: U8 h) n/ H7 P
11、Referring Sites 进站前链结点 9 v, r+ d) B" S8 U0 X) n
/ h. w3 M/ A& [5 l
访客造访以前所到过的网站 # {- @2 B+ ]) D3 B  L* n1 t' {
3 k7 Z) i6 V: c6 g9 o3 n5 H
即访客因为点下某一网站的超链结因而造访。

12、Referring URLs 进站前链结网页 : V! Z$ z. _# N# M
+ d" U0 B+ F4 D+ g
访客造访以前所到过的网页
& U+ c6 |3 g; ?, r( j
即访客因为点下某一网页的超链结因而造访。 % Z% F. z+ |( _- Y7 ?; p, g

13、Successful Hits 成功触及
  k4 e9 w% C2 E) `
扣除「失败触及」的触及数总和 $ Y# J# G2 U& u% L( r) T/ n! h
3 F4 i) L1 c$ E$ K; Q' L4 _
例：访客向网站索阅1篇含有3个图档的网页，其中有一个图档并未显像(呈现红色)，虽然网站系统日志档中也会有4笔读取记录，但在网站分析报告中会以3个Successful Hits 来表示。 ) J( u. Q2 j7 J* s0 Y5 s, H
! p) Z+ |* _# C3 f- g0 \2 G
14、Unique Visitors 绝对造访人次 * L3 D" e1 F0 o7 ?+ Y

中文同义：独一访客、绝对访客 4 D% E  E  [  m8 p" m: _
2 p  A/ P4 [6 y. }
泛指发生同一(Visitor Sessions)访客，即同一造访者；此数值的判定系根据造访者IP地址或以cookie辨识访客而计算得之。
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15、Visitor Sessions from (local) 本地访客人次
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根据造访者网域名称国码所计算的本地访客人次

只有在启动DNS LOOKUP且解析出网域名称时才予计算。

16、 Visitor Sessions 访期 * l9 S) R0 U0 h, P8 E7 y. v+ ]- |

中文同义：造访人次、造访期间
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英文同义：User Sessions、Visitors

访客在网站上持续活动(索阅)的某一段期间
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自访客第1次发出索阅至最后发出索阅(离开网站)的某一段期间称之为Visitor Sessions/User Sessions。此计算单位主要用于下列情况：当访客造访后且完成第1次索阅时又立即离线(离开网站或关闭浏览器)，随后在Visitor Session Length(访期长短)规定的时间范围内(例:30分钟)又再次造访网站进行索阅，对于这样的现象，网站分析报告不会将之视为2个造访人次，而仅视为1个造访人次。反之，如果访客第1次造访与第2次造访的时间超过Visitor Session Length(访期长短)规定的时间范围，则分析报告将以2个Visitor Sessions来表示。
& R. k" Z# v2 m) X& O
17、Visitor Session Length 访期长短 7 }; ~, z  k' b( a/ A

英文同义：User Sessions Length

用在计算Visitor Sessions时之计算标准

一般(网际网路)工页标准将Visitor Session Length定为30分钟，亦有少数定为30分钟者，主要用来判定Visitor Sessions。例：当访客停止活动(索阅网页)的时间超过Visitor Session Length内定值时(譬如：浏览某网页后未进一步索阅其它网页，让浏览器一直开启着，且网站系统未主动发送网页或图档给访客端)，当访客再一次索阅，分析报告将会视为2个Visitor Sessions。

WebTrends的Visitor Session Length预设为30分钟，必要时可自行调整；Visitor Sessions与Visitor Session Length呈反比，当Visitor Session Length较短时，Visitor Sessions会增加。 : B0 J3 d& y/ b/ F! E8 I( Z; f

18、Visitor Sessions of Unknown Origin 其它访客人次

无法以DNS LOOKUP解析出网域国码的访客人次
: I4 f. [4 p, D( q) u
19、Visitors Who Visited Once 单次造访者人次
, z' l# G4 `, p7 F' S! v0 @
报告范围内(Report Range)只造访一次的访客数
: n$ R+ \% a, P
20、Visitors Who Visited More Than Once 多次造访者人次 : y/ @8 t9 u" w# w$ {9 \3 Y5 A* J

报告范围内(Report Range)多次造访的访客数；配合Visitor Session Length计算得之 / ]/ I  @; z. w' W- z. s

21、Average Visitor Session Length 访客平均停留期间 2 [. M# _! v; H# m+ a  b5 {3 W2 w

访客停留于网站持续活动的平均时间

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