一、设计创意的涵义   1 z0 I% w8 G1 O7 V

: G, N" G. s, O3 O“创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念或构想。最基本的要求是，求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品内容。说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。因而广告设计中的创意的“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销商品的一种劳务，是寻找消费者的一种好办法，好点子，让消费者建立一种新的消费理念。
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  每种产品者有其特定的消费群体，在广告设计过程中必须充分了解这些群体结构和需要。例如，电动玩具是给儿童的，绿台球是给成年人的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，爱情的。在构思中找出各自特征，各自需求，各自心理活动。例如：“啤酒之王”广告以王者之风创意中心，以消费者心理需求为目的。用现代摄影的高超合成手段，采用比喻夸张手法，将小小的易拉罐啤酒变成超乎天地间人工特大造物，非同异常的品质和气势。山川、大瀑布、啤酒易拉罐，一派纯天然的感觉。创意中的“名酒王者、纯天然”，就是消费者真正心理需求，根据需求创造一个夸张奇特的有冲击力的日本名酒视觉形象和视觉语言。   
$ h# y; q7 p1 |. q" p. L可见，创意是无限的，每个产品都会有一个最适合自己的传播形象和语言，创意离不开市场，市场是创意灵感的来源，创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能，这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会也就越多，这种积累就是市场调查结果，它包括同类产品调查，消费咨询，并通过多次市场调查和信息反馈，才能策划出多种或最佳设计方案，最后择优定位。只有定位，广告内容和广告风格及品牌形象才能基本确定。定位就是创意的开始，是创意首先要解决的关键问题。下面有两种定位：   , i; C* g$ \/ \+ Q5 b: m9 I
（1）  比较定位  同类产品比较，外观、性能、特点、重点、方式、图形视觉形象，市场占有率，市场前景等。 4 Y" G2 H; T% b
（2）  情感定位  产品是否给消费者带来感情上的满足，文化背景，时代潮流，社会风俗，消费者心理，找出关联点，配合消费者心理活动，引起共鸣。   
6 v9 E* V% P% k  {' k  [# l# l  }通过收集各方面的资料进行汇总研究最后制定出版面、色彩、构图风格和图形的表现、时间与宣传的重点，这种严格的市场调查的创意方法看起来比较麻烦，因为广告不仅作为艺术再现的艺术，而是以促销为最终的目的，所以广告设计必须围绕新产品的特点，消费者心理需求来构思计划，这样的广告才能有针对性发挥现场促销功能。   - _, B( `# i" c
二、广告创意的表现   + w- ^% C3 l8 A+ T
广告设计虽然也需要采用艺术创作的某些方法和手段，但广告设计的任务在传递商品信息，说服消费者达到促销商品，而广告创意的内涵与艺术创意的传神是绝对不相同的，广告创意不是客观对象的艺术再现，不是作者主观情感的视觉化，而是对事物理解的进行表现，创造一个求新、求奇、求异、真实的能准确传播信息，传达商品内容的图形视觉语言的图象艺术。塑造的目标是消费者个性，心理活动的意境，创造一个鲜见奇特极有意趣图形引起购买者的兴趣，使商品在消费者心中留下深刻的印象，建立一种消费观念。   , E) |$ C( w" R$ y5 [/ ?) @7 h
一幅成功有创意广告，新奇的构思浓缩的个性表现是设计师必先考虑的问题。除了有新奇的构思，浓缩的个性化表现之外还要根据消费者心理需求和接受的程度，以及消费者层次来决定图形的表现手法。手法有写实的、对比的、悬念的、连续的、寓意的、夸张的等等手法。不论什么手法，图形必须要新奇、典型、易懂、易读、易记强烈的形式感和艺术魅力，这是招贴广告成功重要因素。   
1 o1 x3 B: v' X1 |+ f从传播快捷角度来讲，图形设计要求越简，越明，越好，只要表达信息内容准确生动，尽可把千言万语浓缩成一句话甚至一个字，把千形万象凝练成一个圆形符号。就其感人的艺术魅力而言，艺术形象越典型、越单纯、越集中、这样才更易于内涵的深度。在准确传达信息的同时给人留下深刻印象和美好的享受。   ! Y4 L0 s2 J. S! U( f1 Q
例如：第四届科罗拉多国际招贴展中（捷克斯洛伐克）罗斯托卡的展览海报作品，采用共用形反向思维比喻手法，把“爱”“互动”凝练成一个圆形符号，简洁明了，突出海报展览与读者关系，把主题内涵提到一个深度。在目前一些广告公司的设计员中的人，不从宏观的、全局的、发展的构想入手，不是根据消费者心理活动和需求去求新、求奇、求异、真实的有思想的、有计划的创意，而是接到设计委托后，找来一大堆人家已经登场的广告进行仿制，其结果除了商品，厂标不同之外，构图文字，色彩、风格等常常千篇一律，这样的广告又怎样引起人们视线的注意和兴趣呢？不但达不到广告的传播宣传效果，而且造成了大量人力、物力、财力和时间的浪费。一个好的广告创意不论是图形语言还是文字语言最基本的要求是在广告中你要说什么、怎样说、在何地、何场面、何时间、对谁说，通过对市场调研分析后才能确定要创意的主题，从而选择最佳的独特表现方式和手法，达到准确传播信息，传达内容。   - R( Z' Y5 Z- u, i

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首先每每在我聘请助手的时候，没有电脑障碍是我的第一个要求，这一定算是基本功。  我见过许多自认为是精通电脑的设计师，但一出手我就认定他们的技术来自口耳相传，随时给自己的工作埋设炸弹，这些设计师的自信无疑会将他们不懂电脑的老板送向破财之路。当然，我每天都要求我的设计助手们不依赖电脑，这并不自相矛盾。不依赖绝不是说可以不懂，毕竟在我们工作中，从设计到印刷的每一道工序都需要电脑的帮助。今天看这一问题就象画家不会用笔的道理是一样的。   
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其次，对印刷知识的匮乏阻碍了许多平面设计师的发展。因为不了解，许多设计师认为自己的设计就是电脑屏幕上的样子，这很危险，因为技术的原因，它与实际的输出效果还有较大的差距。不熟悉印刷的特性与缺陷，许多设计师在做设计的时候不断地给印刷找麻烦，设置障碍，这很愚蠢。平面设计师需要了解的印刷知识有许多，比如说各种品牌印刷机的性能、同一机型不同规格的性能、不同品牌油墨的性能、四色油墨与专色油墨的特性、不同品牌、规格、品种纸张的性能、特殊工艺、后期加工及装订等等，这些都是设计师在做设计时需要为客户考虑的问题。  那么，懂了电脑，懂了印刷流程，就可以称作平面设计师了么？可能还不行，毕竟以上说的与“设计”还没有直接的关联。就平面设计而言，还有许多特色性的规律，对于这些我的兴趣更大。
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3 r/ ~. |' j0 }3 w, KA、平面不平   ) c& Z4 a$ U, |% d$ }- ]+ o) r

/ @  q$ r; M: H- x" Z二十多年来，我自己有过很多幸运的事。比如在我吃这碗饭之初，偶然在旧书摊上买过一堆“TIME”杂志，这是永远令我感到兴奋的回忆。因为那时我正被眼花缭乱的设计弄得五迷三倒，无师可从，这堆旧杂志让我开了眼，见识了正点。  认真阅读TIME杂志，一切有关平面设计的技巧都囊括其中，而且毫不张扬，温文而雅，为抄袭者提供了大量改头换面的空间。我对平面设计的理解很多来自这堆旧杂志。   * u' p" V! @( n8 N3 d: [" t( m

& j4 G. I9 W- r, `4 W“平面不平”是我对平面设计中画面效果的一种理解，很多人把它叫做版式、构图、结构、形式感…都可以，我喜欢把话说得简单。拜读了很多好的设计后，我感到设计师们都在有意无意地追求着“不平”的效果。即利用各种平面元素，在平面材质上（比如纸张等），努力拉伸视觉空间。这一理论，画家塞尚早我们一百年就开始尝试了，并已作到了极致。令我很感叹的是一百年前最不商业的令人类恐慌的艺术变革，一百年后却变成了最最商业的平面艺术，多有意思。 2 q+ G6 V. v' d8 w( p$ X

9 b6 V. ~0 \1 _/ W% b/ X: ]% m这一空间概念涵概了自然空间感受与矛盾空间感受。随设计师的爱好、版面要求、视觉冲击需求、自由选择。现在已经没有很多人大惊小怪了，但无论展现自然空间感受，还是矛盾空间感受，设计师所使用的技巧（或称元素）是有规律的。把它们归纳在一起也有一大堆。比如：打洞；夸张暗影效果；使用极具真实性与质感的图象；实物元素与绘画元素的对比使用；利用色彩之间的反差效果；利用线与色条的叠压效果；利用文字与图形、文字与文字的叠压效果；文字之间大小比例关系的对比等等。因为篇幅所限，不作细解，今后可将范例作品与理论文字对照比较，一目了然。
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9 U$ y0 ?5 w; WB、色彩中的音乐   ' e1 X' m2 r' z( h9 A7 L
色彩是平面作品中的灵魂。想运用好它一定要了解一些纸张与油墨的知识。不同纸张与不同油墨的组合，会产生出绝对不同的效果。但我们与画家的区别是：平面设计师手中的颜料只有四管儿，但它可以依靠网点的疏密特性，调和出所有我们可感知的颜色。这真是一项神奇的发明，作为印刷技术的原创民族我们感谢德国人。  利用网点与纸（白色）的配合，我们才能让油墨显得更均匀、鲜艳和干净。但这只是技术上的事，设计师在设计工作中对色彩的运用还要更多的依靠灵性。   
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4 T  X5 u: \$ T* t- c. K0 t* g0 y我常希望身边的设计师朋友们能学习一些音乐，这并不是故弄玄虚，用音乐的理论解析色彩真是简单直白，这是我的发现。 0 F' o2 v7 q# Z) N5 q/ X0 t* ]

: O$ W" A; V) `a.  首先懂得音乐的人都知道在乐器上找不到一个固定的音，音符“叨”随调式改变着位置，不同的调式传达出不同的感情，适合着不同的乐器与人声。这与我们运用色彩的道理是一样的，整幅画面的基调与情绪是通过画面色彩的冷暖传达出的。但从小我们头脑中的色彩冷暖关系就是固定的。红色偏暖，蓝色偏冷。其实这是一个错误的概念。
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8 }8 U: n) B, {* S' M如同音符一样，颜色随周围环境的变化转换着调性（冷暖关系）。懂得这一道理，蓝色也可以被我们渲染成暖洋洋的样子。  因为屏幕的关系，平面设计师已经不习惯给颜色以文学式的命名，比如洋红、群青、湖蓝，取而代之的是更简单，更直接的4个数字。这很好，符合商业时代或叫数码时代的要求，是个机械式的要求。对色彩调性化理解是对平面设计师灵性的训练。 - a0 [3 f, V  t+ T2 L- P

5 J5 f; Y) K% K1 S# b! w. \b.  其次和弦与旋律概念在平面设计中的应用  玩乐器的朋友都懂得另一个道理，无所谓哪一个音好听与难听，音符一定要放到一起去，才能叫音乐，否则“叨”“叨”“叨”一直按下去一定是噪音，“叨”“咪”“嗖”放在一起就变成了和弦“C”。这好比颜色中红蓝白的搭配一样，永远和谐。和弦可以继续往里添加新的音符，比如加个“来”这个和弦马上变了情绪，变成了一个7和弦。如果把“咪”换成降“咪”就更是大相径庭地跑到蓝调里去了，就好像在红蓝白的组合中，配上紫色或桔色给人的视觉感受是截然不同的。和弦一直可以添加音符进去，成为9和弦，13和弦……在色彩上就好比我们常说的高级灰。   4 I; c- p2 v2 A- O; z
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明白这个道理后，我们就会更直接地理解颜色是应该分组使用的。这些组合的基础应该向和弦C、D、E、F…一样，有一个最原始的搭配，设计师想不断变化，就在这些组合里求变吧。你一定要把没关系的颜色放在一起，就象”发“和”希’谁也不挨着谁，两者之间没关系，你的画面一定平淡；如果你一定要把敌对的颜色放在一起，准会难看。运用和弦的道理去理解色彩，你会立刻跳出色彩贫乏的误区，发现眼前可用的颜色太多也太美了。合理搭配的色彩组合把画面的视觉空间不断拉伸，让画面不仅绚丽而且厚实，这就是色彩和弦的作用。   
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但仅仅有了和弦就能成为音乐吗？不对，音乐还需要旋律，没有旋律的音乐不好听。那么，平面作品的旋律是什么呢，它是我们眼睛观看一幅作品的过程。一幅招贴也罢，一本宣传册也罢，都存在着一个先看到什么，再看到什么，最需要人们看到什么，记住什么，回味什么的问题。这些就构成了平面作品的旋律，让观众的眼睛什么时候紧张，什么时候休息，最后停留在哪个地方，这是设计师最需要动脑子考虑的问题。   ! g* Y) x" l) A; y4 G3 Z
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c.  节奏  根据我的建议，长时间以来，我的设计助手们一直在总结、记录各种各样的色彩组合。
: h% Y1 u( s% Y  `从名家的作品中，从各民族的图案里，从自然景物中，然后在实际的工作中我们使用这些颜色。比如我们为“好伦哥”比萨饼店做的小折页里所使用那一组颜色，就是从蔬菜和水果里找到的。因为我们需要一套让人看了就饿的颜色。但问题很快就来了，许多我们在名家的好设计里总结出的颜色组合，再经过我们使用后就变了样，没了神儿，这是为什么呢？真让我们苦恼了一阵子。
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起先我们还以为是在颜色记录时出了问题，查对的颜色不够准确，再后来的很多次实验都不成功，但幸运的是疑惑了很久还是让我们找出了原因。原来色彩的使用与音乐中的节奏一样，需要比例，许多好看的色彩组合还需要合理的色彩比例控制，在特定的条件下某个颜色的使用面积一定要大，某一颜色就要小，某些仅仅是为了透气，某些就是为了压沉，再往下我就没有信心继续寻找规律了，实在是变化无常。但可以肯定的是平面作品一定需要一种节奏的控制，控制节奏的元素有很多，它们中常用的就是颜色、图片与文字排列。  就象文章的刚一开头说的那样，我们一直在寻找一个没有定律的答案，正是因为没有规律，平面设计才显得有趣味，并且充满挑战  、刺激。许许多多的机会就是在无序中诞生的。     5 y( k4 w7 [, i( ]2 u
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Creative  poster  design                        
; T/ t- X6 v, n: zFirst,  the  meaning  of  creative  design                        
" E  ^2 a& M0 f; Q. v"creative"  and  the  so-called  creativity  is  not  as  unheard  of,  and  meet  the  people  can  fully  reflect  certain  material  or  emotional  needs  of  ideas  or  concepts.  The  most  fundamental  requirement  is,  become  thrilled  with  novelty,  and  strange,  surprise,  the  real,  thinking,  and  plans  to  accelerate  the  dissemination  of  creative  graphic  information  conveyed  commodities.  Persuade  consumers  and  the  general  public  groups,  thereby  achieving  marketing  objectives.  Creative  design  and  advertising  "is"  means  the  design  and  planning  and  design,  in  order  to  persuade  consumers,  a  marketing  commodity  services,  consumers  are  looking  for  a  good  approach,  good  ideas  for  the  creation  of  a  new  consumer  spending  philosophy.
4 B: R2 Q/ t+ B0 t3 ~Each  product  has  its  specific  consumer  groups  who,  in  advertising  design  process  must  fully  understand  the  structure  and  needs  of  these  groups.  For  example,  electric  toys  are  to  children,  to  adults  is  green  billiards,  a  natural  food,  and  delicious,  natural  perfume  is,  a  good  life,  love.  Identify  their  characteristics  in  mind,  their  needs,  their  psychological  activities.  For  example  :  "beer  of  Wang"  winds  of  creative  advertising  to  Harry  center  to  the  psychological  needs  of  consumers  for  the  purpose.  The  superb  photography  combined  with  modern  means  of  a  metaphor  exaggerated  way  to  small  beer  cans  into  an  artificial  creation  than  heaven  and  earth,  especially  the  exceptional  quality  and  momentum.  Mountains,  the  Great  Falls,  beer  cans,  one  purely  natural  feeling.  Creative,  "famous  magic,  pure  natural"  is  a  real  psychological  needs  of  consumers,  according  to  create  an  exaggerated  peculiar  needs  of  the  visual  impact  of  famous  Japanese  language  and  visual  image.      Clearly,  creativity  is  unlimited,  each  product  will  be  one  of  the  most  suitable  image  and  disseminate  language,  creativity  from  the  market,  which  is  the  source  of  creative  inspiration,  creativity  have  also  read  enough  early  accumulation  is  possible  that  the  accumulation  of  wealth,  thinking  collisions  have  more  spark,  the  creative  opportunities  are  more  and  more,  This  is  the  accumulation  of  market  survey  results,  which  includes  investigating  similar  products,  consumer  advice,  and  through  numerous  market  surveys  and  feedback  to  the  planning  of  a  variety  of  design  programmes,  or  the  best,  the  final  selection  of  the  best  location.  Only  positioning,  advertising  content  and  style  and  brand  image  advertising  can  basically  decided.  Positioning  is  innovative,  creative  must  first  solve  is  the  key  issue.  The  two  positioning  : * w# Y' y- C9 |+ J9 Q
(1)        Comparative  positioning  similar  products  compared  appearance,  performance,  characteristics,  focus,  style,  graphics  visual  image,  market  share,  market  prospects.      (2)  whether  the  emotional  positioning  products  to  consumers  emotional  satisfaction,  cultural  background,  the  trend  of  the  times,  social  customs,  consumer  psychology,  correlation  point,  with  consumers  psychological  activities,  causing  resonance.      Through  the  collection  of  information  aggregation  study  published  last  set  face,  color,  and  graphic  design  style  of  performance,  time  and  publicity  focused  on  the  stringent  market  survey  appeared  more  creative  methods  trouble,  because  advertising  is  not  only  as  art  --  art,  but  in  marketing  for  the  ultimate  purpose  of  So  advertising  must  be  designed  around  the  characteristics  of  new  products,  consumer  demand  for  psychological  concept  plan,  such  advertisements  can  be  targeted  to  the  marketing  function. 7 Y) I0 \6 `- r+ X3 w
Second,  advertising  creative  expression      While  advertising  design  also  need  to  adopt  some  artistic  methods  and  means,  but  the  task  of  designing  advertisements  in  the  transmission  of  information  to  persuade  consumers  to  promotional  merchandise,  and  advertising  creative  content  and  creative  arts  skills  are  absolutely  not  the  same,  the  objective  is  not  advertising  creative  arts  --  target,  not  the  authors  subjective  feelings  of  the  visual,  but  to  understand  things  for  performance,  and  create  a  become  thrilled  with  novelty,  and  strange,  surprise,  true  to  the  dissemination  of  accurate  information  conveyed  to  the  graphic  content  of  the  visual  images  and  language.  The  goal  is  to  shape  consumer  personality,  psychological  activities  mood,  and  create  a  rare  gift  graphics  very  peculiar  interest  from  buyers  for  the  commodity  in  the  minds  of  consumers  impressed  by  the  establishment  of  a  consumer  concept. " T; P2 M7 x" ^. n, @2 K
A  successful  innovative  advertising  novel  idea  enrichment  personality  performance  is  the  designer  must  consider.  Apart  from  the  novel  idea  enriched  personalized  performance,  but  also  the  psychological  needs  and  on  the  basis  of  consumer  acceptance,  and  consumers  to  determine  the  level  of  graphics  performance  practices.  A  realistic  approach,  contrast,  apprehensively,  continuous,  meaning,  and  so  exaggerated  way.  Whatever  means,  graphics  must  be  novel,  the  classic,  easy,  easy,  easy  to  remember  the  strong  sense  of  form  and  artistic  charm,  and  this  is  an  important  factor  in  the  success  of  advertising  posters. 4 b- Z+ I# R; {1 L
From  the  fast  perspective,  the  more  simple  graphic  design  requirements,  the  more  clear  that  the  better,  as  long  as  their  content  accurate  vivid,  concise  words  condensed  into  one  sentence  or  even  one  of  the  word,  into  a  1,000-Vientiane  contrast  circular  symbols.  For  its  artistic  charm  moving,  the  more  typical  image  of  the  art,  the  more  simple,  more  concentrated,  so  it  is  easier  content  depth.  At  the  same  time  convey  accurate  information  in  the  impressive  and  beautiful  enjoyment. 1 O' Q. ?0 L+ G7 I; e
For  example  :  Colorado  fourth  international  poster  exhibition  (Czechoslovakia)  Luosituoka  poster  exhibition  of  works,  using  reverse  thinking  is  shared  by  analogy,  the  "love"  and  "interactive"  Wu  into  a  circular  symbols,  concise,  poster  exhibition  highlighting  relationship  with  readers,  to  a  depth  of  the  subject  content.  In  some  current  advertising  companies  in  the  design  of  the  people,  not  from  a  macro  and  overall,  the  development  of  ideas  with,  not  on  the  basis  of  consumer  psychological  activities  and  needs  to  become  thrilled  with  novelty,  and  strange,  surprise,  the  real  thoughtful,  systematic  innovation,  but  a  design  commissioned,  found  a  people  on  stage  have  advertisements  for  imitation,  the  results  from  commodities,  plants  with  different,  unique  characters,  color,  style,  often  ask,  How  can  arouse  such  advertising  sight  of  the  attention  and  interest?  Not  only  can  not  achieve  the  dissemination  of  advertising  publicity,  but  also  create  a  lot  of  human,  material,  financial  and  time  waste.  A  good  advertising  creative  graphic  language,  whether  written  or  language  is  the  most  basic  requirement  in  the  advertisement  of  what  you  say  and  how  to  say,  where,  Dr  scene,  Dr  time,  to  say,  through  market  research  analysis  to  determine  the  theme  to  be  creative,  and  choose  the  best  performance  of  the  unique  ways  and  means  to  achieve  an  accurate  dissemination  of  information  to  relay.
* n( P/ p1 c6 g: ~. }5 Y0 A+ x4 I2 d1 hI  often  employ  assistants  in  the  first  time,  there  is  no  obstacle  is  my  first  computer,  which  will  be  basic  stance.  I  have  seen  many  considered  to  be  proficient  in  computer  designers  since,  but  I  found  them  when  I  talked  about  technology  from  readily  planted  bombs  to  their  work,  the  self-confidence  of  these  designers  will  no  doubt  send  their  bosses  do  not  understand  computers  to  give  way.  Of  course,  every  day  I  asked  my  design  assistants  do  not  rely  on  computer,  it  does  not  contradictory.  That  can  not  rely  on  not  understand  it,  after  all,  in  our  work,  from  design  to  print  each  individual  process  needs  computer  help.  Today  at  this  issue  as  the  artist  does  not  use  a  pen  reason  is  the  same. # \4 k5 O# {# k& Y" w3 u, q
Secondly,  the  lack  of  knowledge  of  the  printing  hampered  the  development  of  many  graphic  designers.  Because  of  ignorance,  many  designers  believe  that  their  design  is  the  same  computer  screen,  which  is  very  dangerous,  because  technical  reasons,  and  it  is  the  actual  effect  of  greater  output  gap.  Not  familiar  with  the  characteristics  and  printing  error,  many  designers  do  the  design  in  time  to  print  constantly  look  for  trouble  and  obstacles,  it  is  stupid.  Graphic  designers  need  to  understand  the  many  printing  knowledge,  for  example  the  performance  of  various  brands  printers,  the  same  type  of  performance  of  different  specifications,  different  brand  ink  performance,  with  the  four-colour  ink  color  ink  characteristics,  different  brands,  specifications,  varieties  of  paper  performance,  special  crafts,  late  processing  and  binding,  etc.,  These  are  designers  doing  design  for  the  needs  of  customers  consider.  Then,  how  the  computers  have  a  printing  process,  it  can  be  called  a  graphic  designer?  Possible  bribes,  and  after  all  the  above  said,  "design"  has  no  direct  correlation.  On  the  graphic  design,  there  are  many  features  of  the  law,  for  which  I  interest  even  more. 9 U5 w: g2 m2 Z  \0 U
A,  two  grievances            Over  the  past  20  years,  I  have  had  many  lucky  things.  For  example,  in  the  beginning  I  eat  rice  bowl,  occasionally  bought  any  stand  sits  in  a  pile  of  books,  "Time"  magazine,  which  is  always  makes  me  feel  excited  memories.  When  I  was  being  dazzled  5  and  3  would  result  in  the  design,  without  division  from  the  pile  of  old  magazines  I  met  eyes,  a  broad  vision.  A  careful  reading  of  Time  magazine,  all  the  graphic  design  skills  which  will  include,  but  without  thinking,  gentle  and  elegant,  providing  a  lot  of  change  for  the  copy  room.  I  understand  a  lot  of  graphic  design  from  the  pile  of  old  magazines. 4 R- a+ n7 d+ N- P, [
"graphic  grievances"  I  graphic  design  images  of  the  effect  of  the  understanding,  many  people  see  it  as  normal,  composition,  structure,  form  sense  :  all  OK,  I  like  the  words  were  simple.  Read  a  lot  of  good  design,  I  feel  architects  are  intentionally  or  unintentionally  pursuit  of  the  "whole"  effect.  Namely,  the  use  of  various  graphic  elements  in  the  graphic  materials  (such  as  paper,  etc.)  to  stretch  the  visual  space.  This  theory,  which  began  100  years  painter  Cezanne  morning  we  tried,  and  has  achieved  a  perfection.  I  am  feeling  100  years  ago  is  the  cause  of  panic  least  commercial  art  changes,  but  100  years  after  the  graphic  arts  into  a  single  business,  and  more  interesting.
, M2 o* b  a; N* L, @* RThis  extends  the  concept  of  space  and  natural  space  feel  contradictions  space  feelings.  With  the  loving  designers,  layout  requirements,  visual  impact  demand,  freedom  of  choice.  Many  people  are  now  without  a  fuss,  but  both  display  natural  space  feelings,  or  feelings  of  contradictions  space,  designers  used  skills  (or  that  element)  is  a  regular.  They  are  grouped  together  to  host.  For  example  :  Under;  Exaggerated  shadow  effects;  Authenticity  and  the  use  of  extremely  powerful  images;  Physical  elements  and  painting  elements  contrast;  The  contrast  between  the  effects  of  the  use  of  color;  Use  of  line  and  color  effects  of  the  location;  Using  language  and  graphics,  text  and  the  letter  of  the  location  results;  Relationship  between  the  size  of  the  text  contrast,  and  so  on.  Because  of  limited  space,  not  for  small  -  and  the  future  will  work  with  the  example  of  the  comparison  between  the  theoretical  language,  too. % [6 }8 a) h1 r* K5 i3 d
B,  colors,  music      Color  graphic  works  is  the  soul.  Want  to  use  it  must  know  some  good  paper  and  ink  knowledge.  Different  paper  with  different  ink  combinations  will  produce  entirely  different  results.  However,  the  distinction  between  us  and  the  artists  are  :  Graphic  designers  paint  the  hands  of  only  four  children,  but  it  can  rely  on  networks  of  differing  characteristics,  all  we  can  reconcile  the  perceived  colour.  This  is  really  a  miraculous  invention,  as  a  nation  we  are  grateful  to  the  technology  of  printing  original  German.  Networks  and  the  use  of  paper  (white)  in  that  we  can  let  ink  appeared  to  be  more  homogeneous,  bright  and  clean.  But  this  is  only  a  technical  matter,  the  work  of  designer  colors  in  the  design  but  also  more  dependent  on  the  use  of  intelligence.
+ j  F7 T, y6 G: N# k& R$ uI  often  hope  that  the  designer  friends  who  can  learn  some  music,  this  is  not  a  trick,  using  music  theory  is  really  simple  straightforward  explanation  color,  and  this  is  my  discovery.            A.  First  know  music  know,  no  musical  instruments  in  a  fixed  tone,  the  note  "garrulous"  With  the  transfer  of  changing  the  location  of  different  mode  convey  different  sentiments,  suitable  for  the  different  instruments  and  voices.  This  is  the  reason  we  use  them  is  the  same,  the  whole  tone  and  mood  of  the  picture  is  conveyed  through  images  of  the  color  of  changes  in  temperature.  But  from  our  minds  the  color  changes  in  temperature  relationship  is  fixed.  Warm  red,  blue  Pianleng.  This  is  a  wrong  concept. ! c; ]- B) W9 a! j. M
Like  note,  the  changes  in  colour  with  the  surrounding  environment  conversion  of  the  transfer  of  (changes  in  temperature  relations).  Understand  this  truth,  we  can  be  up  into  the  blue  warm  appearance.  Screen  because  the  relationship  has  been  used  to  colour  graphic  designers  to  literary  style  names,  such  as  visual,  Qunqing,  Hula  and  replaced  by  a  simpler,  more  direct  four  figures.  This  is  very  good,  or  is  consistent  with  the  commercial  era  of  the  digital  era,  is  a  mechanical  requirements.  Transfer  of  technology  for  color  graphic  designers  began  to  understand  the  training.
" h+ z3 c& k" ZB.  Secondly  chord  and  melody  concept  in  graphic  design  applications  playing  musical  instruments  friend  knows  another  reason,  Indifferent  which  sound  good  and  hard,  note  must  be  placed  together,  can  we  call  music,  or  "garrulous",  "garrulous",  "garrulous"  always  on  the  future  must  be  noise,  "garrulous",  "You"  and  "whiz"  together  to  become  a  chord  "C".  This  is  like  the  mix  of  colors,  red,  blue,  always  harmonious.  Chord  can  continue  to  add  new  floors  note,  for  example,  plus  a  "to"  the  emotional  chord  immediately  changed  into  a  7  chord.  If  "buying"  into  decline,  "You"  is  a  very  funny  going  to  go,  just  like  in  the  mix  red  blue,  purple  or  opposition  suddenly  gives  visual  feel  is  different.  Chord  has  been  added  to  note  account  as  9  chord,  13  chord  :  :  in  color,  can  be  compared  to  that  of  our  regular  senior  grey.
9 h! i. b- _3 R5 UUnderstand  this  truth,  we  will  understand  more  directly  on  the  use  of  colour  should  be.  These  should  provide  the  basis  for  portfolio  chord  C,  D,  E,  F  :,  one  of  the  most  original  mix,  designers  think  changing,  changes  in  the  mix  of  it.  No  problem  you  must  colour  together,  as  "Fat"  and  "Greek  'no  one  who  is  near  between  No  problem,  your  picture  will  dull;  If  you  must  hostile  colours  together,  will  be  associate  ugly.  Use  logic  to  understand  chord  colors,  you  will  immediately  jump  out  color  poor  mistake,  found  immediate  availability  of  colour  in  fact  too  beautiful.  reasonable  mix  of  color  combinations  to  the  visual  images  of  space  continually  stretch  to  picture  not  only  beautifully  and  strong,  and  this  is  the  role  of  color  chord.
" C+ X3 ]9 p) `  J8 mBut  just  as  music  can  have  a  chord?  Wrong,  also  need  to  play  music,  no  music  without  sounding  melodies.  Then,  what  one  works  melody,  it  is  our  eyes  watching  a  work  process.  A  poster  making,  a  brochure  making,  the  existence  of  one  to  see  what,  and  then  see  what  most  people  see  what  needs  to  remember  what  aftertaste  what.  These  works  constitute  a  horizontal  melody  for  the  audience's  eyes  when  tension  when  rest,  the  final  stop  where  it  is  most  needed  to  move  the  brain  designers  consider.            C.  Rhythm  on  my  recommendation,  since  a  long  time,  my  design  assistants  has  been  concluded,  record  a  wide  range  of  color  combinations.
' P& Z4 L7 I& _6 K+ s! u0 fFrom  the  famous  works,  from  the  design  of  all  nationalities,  from  the  natural  features,  and  then  the  actual  work  we  use  these  colours.  For  instance,  we  as  "good  Lunge"  pizza  shop  in  a  small  fold-out  color  used  that  group  is  found  in  vegetables  and  fruits  Lane.  Because  we  need  a  set  of  people  watched  on  hunger  colour.  But  the  problem  quickly  to  the  many  good  works  we  have  summed  up  the  colour  combination  of  design,  through  the  use  of  after  we  changed,  not  a  god  child,  this  is  why?  Let  us  really  worried  a  while. 1 M; R! {5 W$ m. [- I
We  initially  thought  it  was  a  record  in  colour,  matching  the  colours  are  accurate  and  then  later  many  times  experiments  do  not  succeed,  but  fortunately  doubts  for  a  long  time  or  let  us  find  out  why.  Original  colors  and  the  use  of  music,  rhythm,  proportion  of  the  needs  that  many  good  colors  portfolio  also  need  a  reasonable  proportion  of  color  control  in  specific  conditions  of  a  particular  colour  must  use  large  area,  a  colour  is  small,  some  simply  to  ventilate  certain  is  to  pressure  Shen,  and  goes  I  have  no  confidence  in  the  continued  search  for  law,  is  volatile.  But  certainly  the  need  for  a  two-dimensional  works  must  control  the  tempo,  control  the  tempo  of  many  elements,  which  is  commonly  used  in  colour,  pictures  and  the  letter  sequencing.  Just  like  the  one  at  the  beginning  of  the  article  said,  we  have  been  looking  for  an  answer  to  no  law,  precisely  because  there  is  no  law,  graphic  design  before  it  interesting  and  challenging  and  stimulating.  Numerous  opportunities  are  born  in  disorderly.

很好呀   还有吗？